Bộ nhận diện thương hiệu là một công cụ quan trọng để giúp thương hiệu của bạn truyền thông, nhưng chỉ vì bạn có một bộ nhận diện thương hiệu không có nghĩa là nó hiệu quả. Có rất nhiều thứ, lớn và nhỏ, có thể phá hoại bản sắc trực quan của bạn, từ thiết kế cẩu thả đến văn bản không thể giải mã.
Những sơ suất đơn giản này, dù có chủ ý hay không, đều gây khó khăn cho việc xây dựng bản sắc thương hiệu nhất quán kết nối với mọi người. Tệ hơn nữa, nhiều thương hiệu (chúng ta đang nói đến các thương hiệu toàn cầu) thậm chí không biết rằng họ đang mắc phải những sai lầm này.
Bạn không chắc liệu mình có phải là một trong số họ không? Bạn sắp tìm ra. Tại đây, chúng tôi đã tổng hợp các vấn đề về nhận dạng thương hiệu phổ biến nhất mà chúng tôi thấy, cùng với các mẹo hay nhất của chúng tôi để giúp bạn nâng cấp danh tính, tạo sự khác biệt cho thương hiệu và kết nối với những người phù hợp.
Sai lầm 1: Không biết bạn đang cố gắng tiếp cận ai
Thiết kế một bản sắc trực quan mạnh mẽ không phải là những gì bạn muốn; đó là cách bạn muốn được nhìn nhận. Bạn càng giao tiếp tốt hơn mình là ai, bạn càng có thể kết nối chân thực hơn với mọi người.
Nhưng nếu bản sắc thương hiệu của bạn không phù hợp với bản sắc thực sự của bạn và nó không gây được tiếng vang với đúng người, thì nó sẽ không thành công (bất kể logo của bạn có đẹp đến đâu).
Khắc phục
Để giao tiếp trung thực, bạn cần biết mình thực sự là ai (và do đó, bạn muốn được mọi người nhìn nhận như thế nào). Bắt đầu bằng cách sử dụng sổ làm việc Trái tim thương hiệu của chúng tôi để nêu rõ mục đích, tầm nhìn, sứ mệnh và giá trị thương hiệu của bạn. Điều này sẽ giúp bạn thiết kế lại bản sắc thương hiệu của mình theo các nguyên tắc cốt lõi của bạn.
Bạn cũng nên tạo nhân vật tiếp thị để hiểu rõ khách hàng mục tiêu của mình là ai, họ nghĩ gì và điều gì thu hút họ. Với cả Trái tim thương hiệu và tính cách của bạn được thể hiện rõ ràng, bạn có thể điều chỉnh đặc điểm nhận dạng thương hiệu của mình để truyền tải thông điệp phù hợp đến đúng người.
Sai lầm 2: Logo vô nghĩa
Biểu trưng rất thú vị để thiết kế, nhưng chúng cũng có thể là một vấn đề rất đau đầu. Chắc chắn, bạn có thể thiết kế một cái gì đó đẹp và gọi nó là một ngày. Nhưng một logo thực sự mạnh sẽ hỗ trợ và củng cố bản sắc, sứ mệnh và hoạt động kinh doanh cốt lõi của thương hiệu của bạn. Nếu bạn không thể kết nối logo với thương hiệu của mình, đã đến lúc làm mới.
Tất nhiên, thiết kế logo cần rất nhiều suy nghĩ sâu sắc và động não nghiêm túc. (FYI, chúng tôi đã quen với việc thiết kế ít nhất 50 tùy chọn cho một thương hiệu — chỉ để bắt đầu.)
Khắc phục
Nếu bạn đang gặp khó khăn trong việc tìm ra một biểu tượng kết nối với thương hiệu của mình, hãy thử quy trình đơn giản của chúng tôi để tìm một biểu tượng bạn yêu thích và tìm ra những lỗi thiết kế logo cần tránh .
Ví dụ: Chúng tôi đã tạo một bộ nhận diện thương hiệu trực quan mới cho Dự án Đặc biệt Mở rộng nhằm Loại bỏ Các Bệnh Nhiệt đới Bị Bỏ rơi (ESPEN), một tổ chức của WHO với sứ mệnh loại bỏ 5 bệnh nhiệt đới cụ thể. Để mang sứ mệnh của họ vào cuộc sống, chúng tôi đã tạo ra một logo biểu tượng có hình ảnh của lục địa Châu Phi, được làm bằng năm thanh: một thanh cho mỗi căn bệnh mà họ đang chiến đấu.
Sai lầm 3: Nhận dạng thương hiệu trực quan hạn chế
Nhận dạng trực quan của bạn nhằm giúp bạn giao tiếp hiệu quả trong nhiều trường hợp sử dụng. Do đó, bạn cần cung cấp cho các nhà thiết kế của mình những công cụ cần thiết để tạo nội dung trên thương hiệu, bất kể phương tiện nào. Nếu bạn không cung cấp các nguyên tắc này (và để chúng cho thiết bị của riêng họ), bạn chắc chắn sẽ nhận được nội dung không nhất quán.
Khắc phục
Bạn có thể không cần một cuốn kinh thánh thương hiệu dày từ điển bách khoa cho công ty khởi nghiệp tinh gọn của mình, nhưng điều quan trọng là phải cung cấp cho nhóm của bạn hướng dẫn về những điều cơ bản, bao gồm:
- Logo
- Màu sắc
- Phông chữ và kiểu chữ
- Hệ thống cấp bậc
- Nhiếp ảnh
- Hình minh họa
- Iconography
- Trực quan hóa dữ liệu
- Các yếu tố tương tác
- Video và chuyển động
- thiết kế web
Để biết thêm mẹo thiết kế các yếu tố này, hãy làm theo hướng dẫn của chúng tôi để thiết kế bộ nhận diện thương hiệu đáng nhớ (dựa trên khoa học) và sử dụng danh sách kiểm tra nhận dạng trực quan hữu ích của chúng tôi .
Sai lầm 4: Thiết kế web vụng về
Một bộ nhận diện thương hiệu tốt không chỉ mạnh mẽ; nó có thiết kế trực quan. Biểu tượng yêu thích khó xác định, trang web không phản hồi, hình ảnh có độ phân giải thấp — đây là những loại thứ có thể khiến mọi người quay lưng (và làm giảm trải nghiệm thương hiệu của bạn).
Khắc phục
Cho dù bạn đang thiết kế logo hay trang web của mình, hãy xem xét các trường hợp sử dụng và trải nghiệm người dùng khác nhau. Logo của bạn sẽ hiển thị tốt như một bức ảnh tiểu sử xã hội? Đồ họa thông tin tương tác mới đó có đáp ứng trên thiết bị di động không? Đây là những câu hỏi quan trọng cần hỏi.
Sai lầm 5: Các yếu tố không nhất quán
Chỉ vì bạn thiết kế một logo, kết hợp một số màu sắc và chọn một kiểu chữ không có nghĩa là bản sắc thương hiệu trực quan của bạn được gắn kết. Nếu bạn muốn tạo ra một trải nghiệm thống nhất, bạn cần thiết kế mọi yếu tố như một sự bổ sung cho yếu tố kia.
Khắc phục
Bắt đầu với logo của bạn, sau đó xác định từng yếu tố từ đó. Kiểu chữ của bạn phải hoạt động tốt với logo của bạn (ví dụ: hình dạng và tính cách ký tự). Tương tự, màu sắc của bạn phải hoạt động tốt với kiểu chữ của bạn (ví dụ: không quá nhạt để đọc).
Sai lầm 6: Không có sự đa dạng trong hình ảnh
Không, chúng ta không nói về phong cách hình ảnh. Chúng ta đang nói về những người và / hoặc nhân vật bạn đang miêu tả, cho dù đó là trong ảnh hay minh họa. Thật dễ dàng để rơi vào một thói quen, tạo ra những thứ giống nhau lặp đi lặp lại chỉ đơn giản là do thói quen. Nhưng đại diện là quan trọng. Nghĩ xem hình ảnh bạn sử dụng nói gì về thương hiệu, giá trị của bạn, v.v.
Khắc phục
Lưu ý đến sự đa dạng (tuổi tác, chủng tộc, giới tính, v.v.) trong hình ảnh bạn chọn. Bao gồm định hướng cụ thể trong nguyên tắc thương hiệu của bạn và giúp nhóm của bạn dễ dàng truy cập vào thư viện hình ảnh phản ánh thương hiệu của bạn. Hãy xem hơn 101 công cụ này để xây dựng bản sắc thương hiệu (bao gồm cả các trang web có kho miễn phí) để tìm chúng.
Sai lầm 7: Kiểu chữ kém
Kiểu chữ có thể nâng cao hoặc cản trở trải nghiệm thương hiệu của bạn. Nếu mọi thứ quá lộn xộn, không thể giải thích được hoặc quá tải, bạn chỉ đang làm cho mình một kẻ phá bĩnh mà thôi. Đây thường là một vấn đề đối với nội dung trực tuyến và nó là một trong những cách dễ nhất để tắt mọi người.
Khắc phục
Để đảm bảo kiểu chữ của bạn luôn dễ đọc, hãy thử kiểm tra thông minh này theo khuyến nghị của nghệ sĩ viết chữ Jessica Hische :
Để biết thêm mẹo về cách chọn các cặp phông chữ phù hợp, hãy xem hướng dẫn của chúng tôi để tìm kiểu chữ phù hợp cho thương hiệu của bạn
Sai lầm 8: Không có hệ thống thiết kế
Giống như việc thiết kế một bộ nhận diện thương hiệu chắp vá không có sự gắn kết, các thương hiệu cũng có lỗi khi thiếu một hệ thống thiết kế phù hợp. Nó không chỉ về các bộ phận; đó là về cách họ đi cùng nhau.
Khắc phục
Có một hệ thống phân cấp trực quan không? Mọi người có thể điều hướng nội dung của bạn một cách dễ dàng không? Chỉ định thứ tự nội dung phù hợp, bao gồm tiêu đề, tiêu đề phụ, nội dung, hình ảnh, hiệu ứng mờ, v.v.
Sai lầm 9: Quá nhiều màu
Đây là một trong những sai lầm phổ biến nhất của tân binh (và một dấu hiệu cho thấy bạn đã để một thực tập sinh thiết kế bộ nhận diện thương hiệu của mình). May mắn thay, nó dễ dàng được khắc phục.
Khắc phục
Đơn giản hóa nó với:
- 2 màu cơ bản
- 3-5 màu bổ sung
- 2 màu nhấn
Để biết thêm mẹo về quản lý bảng màu phù hợp, hãy làm theo hướng dẫn của chúng tôi để chọn đúng màu
Sai lầm 10: Các biểu tượng tôi không thể đọc được
Các biểu tượng làm cho cuộc sống dễ dàng hơn vì chúng là một dấu hiệu trực quan để giao tiếp nhanh chóng và hiệu quả — không cần lời nói. Do đó, sự đơn giản và rõ ràng là chìa khóa. Thật không may, quá nhiều thương hiệu bị cuốn theo các biểu tượng thừa hoặc quá trừu tượng để hiểu.
Khắc phục
Nếu bạn không chắc chắn, hãy nhờ ai đó kiểm tra độ tỉnh táo để xác nhận các biểu tượng của bạn là trực quan và phù hợp.
Ví dụ: Chúng tôi đã hợp tác với Avalere Health để tạo biểu tượng tùy chỉnh cho nội dung liên quan đến chăm sóc sức khỏe của nó.
Sai lầm 11: Hình ảnh hóa dữ liệu không chính xác
Nhờ sự bùng nổ của dữ liệu lớn, các thương hiệu đang giao tiếp với dữ liệu nhiều hơn bao giờ hết. Trực quan hóa dữ liệu là một công cụ mạnh mẽ để làm cho dữ liệu dễ hiểu hơn, nhưng nó cũng có thể gây ra nhiều thiệt hại khi dữ liệu bị hiểu sai hoặc trình bày không chính xác.
Khắc phục
Để đảm bảo hình ảnh hóa dữ liệu của bạn là chính xác, hãy sử dụng hướng dẫn Hình ảnh hóa dữ liệu 101 của chúng tôi để thiết kế các biểu đồ và đồ thị phổ biến nhất.
Sai lầm 12: Không có Hướng dẫn về phong cách thương hiệu
Một trong những lý do lớn nhất khiến các thương hiệu phải vật lộn để duy trì bản sắc thương hiệu của mình là vì nội dung của họ luôn… không nhất quán. Người sáng tạo nội dung “được mong đợi là phải biết” cách áp dụng các nguyên tắc thương hiệu của họ hoặc họ bị bỏ rơi vào thiết bị của riêng họ. Khi điều này xảy ra, không có gì ngạc nhiên khi nội dung trông giống như Frankenstein.
Khắc phục
Để giữ cho nhóm của bạn ở cùng một trang, hãy ghi lại các nguyên tắc thương hiệu của bạn và đảm bảo bao gồm các ví dụ khác nhau chứng minh ứng dụng phù hợp.